新闻资讯启动“美丽经济”复苏引擎

点击:发布日期:2020-11-03 20:33
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33天,距离武汉“解封”,已经33天了。
时间车轮往前滚动,九省通衢已经有序复苏。

一列列南来北往的高铁呼啸而过、一个个建设项目的稳健开工、一条条生产线的紧张忙碌、一座座商场的人潮涌动、一个个节日带动的消费热情……都已经表明,进入四月尤其是五月之后,“冬”去“春”已来!

中国经济这辆从“春天”发出的列车,正汇聚起复苏动能,用“夏天”的炙热激情朝着发展目标努力前行。

 

中国经济长期向好的趋势不会改变

今年3月22日,人民日报发文《长期向好信心足——疫情影响下的中国经济观察》,指出中国经济长期向好的基本面没有改变。

疫情当下如何前行,国家层面指出,中国正在复工复产,而且发展基础稳固,今后将继续全面深化改革开放,不断改善营商环境,将为经济的稳定和恢复做出积极贡献。

对此,肩负着面向世界、推动长三角地区一体化和长江经济带发展重任的上海,也表示将全力支持各类企业提振发展信心,进一步落实惠企政策、优化营商环境,推动企业把握新趋势新契机,打造更多新消费热点,形成更多新经济增长点,助推各类企业在沪逆势增长。

 

中国迎来“美丽经济”全面觉醒时代

2017年,我国社会消费品零售总额达到36.6万亿元;全国居民人均消费支出为18322元。以恩格尔系数来测算,我国居民消费已经进入联合国划分的富足区间。(数据出自国家发改委发布《2017年中国居民消费发展报告》)

今年1月,国家商务部公布2019年全国居民恩格尔系数从2008年41%降至28.2%,连续八年下降。此外, 国家统计局发布2019年社会消费品零售总额增长情况,提到化妆品类商品增长12.6%,高于社会消费品零售总额的整体增速。

可见,近年来随着中国经济的快速发展,居民消费也保持平稳较快增长,并实现消费总体规模不断扩大,更是大大增加了消费灵活性,实现了消费结构升级。

第二届进博会期间,中国经济体制改革研究会副会长、福卡智库首席经济学家王德培先生在“首届美丽经济高峰论坛”上阐述道, 从温饱经济、发展经济、工农经济到美丽经济的当代经济发展剪影,提出美丽经济是中国经济这70年,特别是最近这40多年高速发展来到一个新的境界,存在历史必然性。

在中国大消费背景下,“美丽经济”的复苏与建设已经刻不容缓。

中国化妆品行业,是“美丽经济”中最具代表性产业。经过20多年的迅猛发展,中国化妆品产业现今已经取得了前所未有的成就。从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,化妆品行业形成了一个初级规模、极富生机活力的产业大军。

根据国际机构Euromonitor的统计数据显示,2018年全球化妆品市场规模达到4880亿美元,其中中国化妆品市场规模占据了全球12.7%的份额,成为全球第二大的化妆品市场。2009-2018年,中国化妆品行业年均复合增速为9.9%,成为全球第一。

我国已然成为带领全球化妆品行业发展的重要市场,未来发展具有更大的想象空间。而随着国内疫情防控形势持续向好、复工复产不断推进,使得对中国化妆品行业这份“美丽经济”巨大发展的想象更加有质感、接地气。

 

01“美丽经济”迎来全面复工复产

在各地相关部门的大力支持与政策推动下,以及自身铆劲努力下,全国各省市的化妆品相关上游企业、品牌商和渠道商,已经迎来高效且安全的全面复工复产。

上海作为化妆品企业和品牌驻扎的美业重地,3月中旬,上海化妆品企业已经进入全面复工复产的快车道。5月,随着上海市重大突发公共卫生事件应急响应级别由二级响应被调整为三级响应,上海已经全面恢复常态化运行。

浙江台州为了积极做好化妆品生产企业复工复产工作,也是落实各项惠企政策,助力其打赢疫情防控阻击战和经济企稳回升翻身仗。截至目前,该市18家能正常生产的化妆品生产企业复工复产率达100%。

广东省广州市花都区,是“中国美都”。花都区市场监管局为68家化妆品企业复工复产开辟绿色通道。截至3月18日,该区已复工复产化妆品企业达183家,复工复产率超过90%。

此外,据企查查数据显示,今年3-4月份,化妆品零售相关企业注册量突破10万,较去年同期相比有较大幅度的上升,上涨幅度达78.39%。

 

02逆势而上,新招术激活“美丽经济”

疫情虽然给化妆品相关上游企业、品牌商和渠道商的发展和生存带来了巨大压力,但是从另外一个侧面给企业也带来了一次测试企业的组织能力、运营能力、数字化能力的大考。

如何在这个周期内快速的调整和适应外界的变化?如何积极的开展业务自救?如何触电线上,实现线上线下大融合?于是,化妆品企业及相关平台纷纷开始尝试自救破局新招术。

通过抖音、小红书直播、微信购物群、微信小程序、网上商城APP、1对1线上服务等电商渠道,进行线上布局、构建社群、运营私域流量......

越来越多化妆品企业意识到疫情之下进行线上运营的紧迫性,并开启“非接触式云服务”,用多元战略积极推进线上线下大融合,激活“美丽经济”。

03市场回暖,“美丽经济”增势喜人

国际著名会计师事务所和企业咨询机构德勤在文章《“情境思维+多期战备+低谷跨越”——大消费及零售企业制胜新冠之役》中判断,在疫情基本稳定后,逐步复工复产的美妆行业将呈现预期报复性反弹状态。

进入后疫情时代,中国化妆品市场确实在回暖。

3月《淘宝经济暖报》数据显示,在美妆类目中,洗发水和洗面奶搜索量环比上月分别增加了4倍和3倍,口红的的平均涨幅更是达到了3-7倍。

ECdataway数据威公布了女神节(2020年3月5日-3月8日)天猫平台零售数据,美妆个护行业在天猫平台销售额同比增速达89.5%。

据返利网公布的“女神节”电商数据显示,“三八”期间女性群体的消费占比达到了74.84%,尤其是在护肤品和化妆品方面,其订单金额环比增长都超过了140倍。

在刚刚过去的这个“五一”假期,“美丽经济”相关的电商销售也是异常火爆。

可见,中国女性在“美丽事业”上的消费毫不含糊,中国“美丽经济”依旧展现出强大韧性、活力。

 

在巨大的“美丽经济”市场前提下,即使“黑天鹅”突然来袭,也不会改变人们对消费升级和美好生活的追求,反而迅速革新了中国消费者的健康理念、消费行为和购物渠道。

这对中国化妆品相关的上下游企业来说,是挑战,更是机遇。

《化妆品资讯》认为,在后疫情时代,化妆品相关上游企业、品牌商和渠道商应该储备更多的能量,优化市场运营,启动“美丽经济”复苏引擎,拓展新的商机,重振化妆品产业雄风!

也坚信,中国化妆品产业正迎来真正意义上的春天,“美丽经济”将散发更大的魅力!

 

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