新闻资讯2020不容忽视的“美妆消费之变”

点击:发布日期:2020-11-03 15:39

用“变幻莫测”来形容当代消费者毫不为过,尤其是在美妆行业,年轻消费者的需求变化非常快,有时候变化得悄无声息。

美妆意识觉醒的人口基数迅速扩大,是化妆品消费增速提升的最重要因素。未来智库发布的研究报告指出,95年后出生的Z世代逐渐成为消费主力,其美妆意识形成较早,对化妆品的品质诉求较强,是化妆品消费最大潜力群体。

2020年,“消费者之变”不容忽视。美妆消费群体边际扩容,面对消费的新主力军,美妆品牌如何把握新一代消费者的消费观,实力“圈粉”Z世代?

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“安心感”至上,Clean Beauty热潮涌动

有研究显示,安全可靠和使用体验是最受关注的化妆品特性。

第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际美妆发布《Z世代趋势美妆消费洞察报告》指出,崇尚安心感,Z世代护肤品选择上谨慎又理性。随着美妆市场的发展成熟,超过四成消费者更加关注化妆品安全,不含有害物质、零伤害、安全无毒的Clean Beauty概念成为行业热点。对于Z世代而言,肌肤耐受性及护肤品使用安全性逐渐成为他们护肤品选择的关键考虑因素,线上相关搜索热度正在提升。

Clean Beauty(纯净美容)成为全球护肤美容界关注焦点,倡导不含有害物质、零伤害、净至无毒的产品。人人都在关注可持续发展,美容品牌也不例外。近年来,在产品配方、生产和包装方式各个方面,美妆企业纷纷朝清洁美容迈出了重大的一步。

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顺应纯净美容趋势,“精简护肤”逐渐风靡。当今人们开始追求极简主义,回归本真,这体现在日常生活和产品使用上。少即是多,日趋理性的消费者认识到“精简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序,化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。

关注“物有所值”,谨慎理性成消费新标签

消费者向着“理性消费时代”迈进,消费者开始不愿意为过高的品牌溢价“买单”,在美妆消费心态上趋向谨慎又理性。

根据麦肯锡在去年底发布的《2020中国消费者调查报告》,有60%的受访者表示,就算生活富裕,也希望把钱“花在刀刃上”。报告指出,北、上、广等一线城市主流消费群体的消费观念跟前几年相比有一个明显的变化:大家更注重高性价比,也会大幅削减非必需品的开支。

阿里妈妈发布《四大行业消费趋势:重读消费者》报告指出,“追潮而不盲从”是当今消费者决策特征的另一个重要方面。消费者感性追潮的同时理性自护,关注“物有所值”的感受。对于更注重品质感与使用功效的美容护肤类目,相对有背书感的“明星带货”能力在增加。这表明消费者在感性追潮的同时,也越发趋向理性选择。

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虽然95后舍得为美妆砸钱,但并不代表他们喜爱冲动消费。相反,有研究显示,超六成95后偏向理性消费,促销打折、赠品优惠一类的招数对他们来说并不是“特效药”。Z世代的价格敏感性较高,偏好高性价比产品。凭借年轻调性、花式营销、高性价比,国货美妆屡创销售纪录,正以猛增的势头进行着逆袭。

“体验感”当道,改善情绪产品荣升新宠

消费者对产品体验的要求愈发严苛,“不粘腻”、“不假滑”、“清爽”、“不刺鼻”……体验友好型的美妆个护产品深得消费者的青睐。

与此同时,消费者自我关爱的意识不断被激发,与健康相关的美妆、个人护理等品类上的消费升级趋势明显。英敏特调查显示,对具有“帮助放松”、“改善睡眠”、“减少焦虑/压力”等美容产品感兴趣的消费者增多。

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慰藉型消费时代悄然来袭,主打减压和舒缓的美容产品横空出世。美容品牌和公司将更多的研究精力放在新品创新上,致力于推出有助情绪健康的美容及个人护理产品。

英敏特在《中国健康生活趋势概览》报告中指出,放慢节奏,让美容护理流程变成自我关爱和享受的一刻。79%的中国受访者认同“美容护理流程是一种缓解压力的方式”。

更值得一提的是,高负荷的日常生活激发了人们对感官刺激与功能效用的双诉求。“气味”的嗅觉体验至上,唤起情感需求的香氛身体护理产品非常具有发展潜力。

(部分内容整合自:CBNData《Z世代趋势美妆消费洞察报告》、麦肯锡《2020中国消费者调查报告》、阿里妈妈《四大行业消费趋势:重读消费者》、英敏特《中国健康生活趋势概览》等)

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